剛剛過去的國慶黃金周,借助品牌形象代言人趙薇主演的電影《親愛的》全國院線熱映的契機,國內廚衛電器行業龍頭企業——萬和在全國範圍開展了“親愛的,‘價’給你” 大型國慶溫暖鉅惠促銷活動,呼應電影“勿失勿忘帶愛回家”的溫暖主旨,傳遞“讓家更溫暖”的品牌力量。
  據悉,萬和啟動“親愛的,‘價’給你”國慶溫暖鉅惠活動,除了因為萬和廣告大片隨《親愛的》同步上映之外,更為重要的是因為電影的“勿失勿忘帶愛回家”的溫暖主旨與萬和一貫堅持的“讓家更溫暖”的品牌理念高度吻合。依托技術創新起家的萬和,自成立起就一直以科技溫暖生活為創新理念,深刻洞悉消費者的熱水和廚房電器需求,用人性化的關懷讓本來無生命的熱水和廚電產品變成溫暖鮮活起來,在技術創新、產品特性和公益活動中無不體現著“讓家更溫暖”的品牌理念。
  在熱水器領域,萬和依托S 級系列高端智能熱水器發佈“中國高端燃氣熱水器六星級價值標準”,從“節能環保、人性智能、舒適沐浴、全程安全、設計美學、VIP服務”等六大維度重新定義高端燃氣熱水器,給消費者家庭帶來節能環保、智能舒適、時尚美觀的“星級沐浴的溫暖”;萬和多能源集成熱水系統可以實現全住宅多點、同時、大量供水以及採暖需求,帶來智能化和節能化的家庭熱水生活系統解決方案,主導熱水生活方式的變革,給家帶來“定製沐浴的溫暖”;萬和冷凝熱水器器熱效率最高可達107%,重新定義了冷凝技術高度,占據國家節能補貼燃氣熱水器市場銷量半壁江山遠,給家帶來“低碳沐浴的溫暖”;萬和第Ⅱ代雙盾電熱水器“內外雙盾”防電保安全,為家帶來“安全沐浴的溫暖”。
  在廚房電器領域,萬和發佈“中式廚房電器4D功能價值標準”,從“聚熱強度、凈煙力度、殺菌深度、懸烤均度”等四大功能維度重新定義中式廚房電器,推動廚房生活立體化升級。萬和第Ⅱ代雙聚能內燃火竈熱效率最高達73.4%,大竈火聚熱於內,精準掌控中國菜的火候,給家帶來“美味的溫暖”;萬和第Ⅱ代雙渦輪煙機排風量最高達21立方米/分鐘,超大吸力解決中式廚房油煙重的難題,給家帶來“清新的溫暖”;萬和熱風循環消毒櫃採用低溫臭氧消毒和熱風強制殺菌,深度殺菌不留死角,解決中式餐具消毒的深“凹”難題,給家帶來“潔凈的溫暖”;萬和中式電烤箱傳承中式燒烤技法精髓,懸轉式燒烤,360度立體加熱,破解中式燒烤背後的奧妙“懸”機,給家帶來“分享快樂的溫暖”。
  萬和“讓家更溫暖”的品牌理念不光體現在技術創新和產品特性上,更體現在日常的消費者溝通和品牌公益活動中。隨著微博、微信等新社交媒體的崛起,萬和的品牌營銷手段也變得靈活多變,開始多方位嘗試新的品牌傳播方式,借助特殊節點加強與消費者的互動情感溝通,不斷加深萬和“溫情品牌”印象。同時,萬和圍繞自身的業務領域,著力探索企業常態化公益路徑,“愛心廚房”、“愛心熱水工程”等公益項目相繼落戶,其“溫暖力量,感動中國”的公益項目已初具雛形,向社會傳遞著拳拳的溫暖愛心。
  從2013年起,萬和就先後在韶關、遵義、鄂州三地開始投建“萬和愛心廚房”,在河北行唐、湖南祁東、安徽霍山投建“萬和愛心熱水工程”,盡己所能,幫助貧困的孩子們,陪伴他們的成長。近年來,萬和借力母親節、父親節等重要家庭節日,利用微博微信等平臺開展徵照曬愛、看漫畫發感言等活動,溫暖品牌印象深入人心。近期,萬和又與《南都周刊(微博)》聯合發起“陪伴,讓家更溫暖”主題活動,更是希望聯合媒體的力量,號召更多的人關註失陪者,在繁忙之中抽出時間,陪伴自己的家人。而9月26日電影《親愛的》首映日,萬和在廣州天河城飛揚影院組織了一場數百人參與的觀影會,集體感受電影“珍惜身邊最親愛的人,勿失勿忘帶愛回家”的溫暖力量,給趙薇和《親愛的》全國首映助威。  (原標題:萬和品牌的溫情印象:讓家更溫暖)
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